刘翔因伤退赛震惊了“鸟巢”，也震惊了所有的观众。当然，也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。
据业内人士估计，此次退赛，刘翔个人的损失将超过1亿元，而赞助企业的损失则更大，将减收超过30亿元。
众赞助商表态继续支持刘翔
作为最早与刘翔签约的可口可乐公司是收益刘翔品牌效应最大的一家公司。
18日下午，可口可乐公司公共事务及传讯部副总监赵彦红表示：“我们不会因此改变跟刘翔的广告合作，也将会继续支持他。”
在本届奥运会上，可口可乐的两大王牌就是姚明和刘翔，同时其奥运营销也是主要围绕这两个人在制定的，现在刘翔退赛，可口可乐就只有一个王牌了。
刘翔退赛影响最大的奥运赞助商是VISA和伊利。VISA的广告是“刷新梦想，12秒88”，在18日之后，这样的词汇显然不合时宜。伊利方面则表示，广告计划会不会调整，现在还不清楚，“即便刘翔退出，我们的牛奶还照样卖。”而联想方面的回应则表明，公司准备做出调整。
赞助商减收至少30亿
广东省广告公司副董事长丁邦清预测，“刘翔的退赛对企业的收益和下一步的商业运作肯定会有影响。选用刘翔做代言门槛应在千万以上，由于刘翔代言的品牌甚多，个人觉得刘翔个人损失会超过1亿，而企业减收至少会超过30个亿。我估计很多品牌眼下不敢直接撤销刘翔的广告，但在以后的时间里应该会逐渐减少、弱化其在品牌宣传中的作用，或者不再以他为中心，或者干脆寻找新的代言人。”
亿元保单能否兑现尚存疑
此前，中国平安曾向刘翔赠送了一份保额达1亿元人民币的人身意外险保单。一时间，人们纷纷猜测这笔保单能否最终兑现。
记者日前致电中国平安湖北分公司，有关人士表示不清楚事情具体进展，不便置评。
该人士表示，她不清楚保单具体内容，刘翔18日是否的确发生了腿伤，其腿伤是否属于保单认可的意外伤害，这些情况都没有详细的披露，因此无法妄断保单赔付结果。
中国平安新闻发言人盛瑞生也向部分媒体表示，“由于跟刘翔签订的是人身意外险，只有在发生意外时才能进行赔偿，目前情况还不明朗，具体是否需要赔偿还不好表态。”
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